Actiedruk supermarkten nog verder omhoog

De actiedruk komt daarmee dit jaar hoger uit dan ooit. In 2008 waren acties nog goed voor 11,6 procent van de omzet. De totale omzet van de Nederlandse supermarkten groeit volgens de prognose dit jaar met een bescheiden 1,5 procent tot 31,6 miljard euro.

Meerdere factoren
Volgens het marktonderzoeksbureau spelen meerdere factoren een rol bij de beperkte groei. Consumenten bezuinigen op horecabezoek en speciaalzaken en komen daardoor meer bij supermarkten.

Tegelijkertijd is het vertrouwen in de economie nog steeds niet hersteld door de oplopende werkloosheid en een beperkte inkomensgroei, aldus GfK. Bijna een kwart van de consumenten denkt bijvoorbeeld te gaan bezuinigen op voeding.

Nieuwe prijzencampagnes
De supers begonnen in januari voortvarend met de nieuwe prijzencampagnes. Zo gooide C1000 de Euroweken weer in de strijd om de gunst van de consument. Klanten kregen daarbij iedere week 25 aanbiedingen voor 1 euro voor de neus geschoteld.

Super de Boer bleef met de SuperToeterWeken niet achter. Het bedrijf, dat inmiddels is overgenomen door Jumbo, gaf bij dertig artikelen het tweede gratis weg.

Gratis producten
Jumbo zelf doet naar eigen zeggen niet aan acties, maar garandeert de klanten iedere dag de laagste prijs. Wel bedacht de supermarkt deze periode te gebruiken om klanten extra te attenderen op de lage prijzen van A-merken en versproducten.

Bij aankoop van een van deze producten kreeg de klant een gratis bijpassend product van het Jumbohuismerk erbij.

Hamsterweken
Albert Heijn bracht de eerste weken van januari traditioneel de zogeheten hamsterweken weer in stelling, waarbij de consument bij aankoop van een bepaald product een tweede gratis kreeg. De actie gold elke week voor andere producten.

Andere supermarkten zoals Deen, Dekamarkt en Vomar schermden met soortgelijke acties.

Voetbalplaatjes
Inmiddels heeft AH zich op een nieuwe actie met voetbalplaatjes gestort. Consumenten krijgen bij elke 10 euro aan boodschappen een zakje met vijf voetbalplaatjes. De spaaractie loopt nog tot en met 7 maart.