'SEO als topsport'

Meer informatie over SEO
Thema: SEO
How-to guide Zoekmachines
Zo eindigt u hoog bij zoekmachines
Altijd bovenaan

Ondernemer: Nick Denekamp
Onderneming: Déblé Relatiegeschenken
Website: www.deble.com

'Er zijn een heleboel partijen die pretenderen te weten hoe ze jouw site bovenaan in de zoekresultaten van Google kunnen laten komen. Daar ben ik jaren geleden dan ook veelvuldig door benaderd. Wat me opviel is dat zij SEO als hun core business zien, maar als ik SEO in Google intik, dan zie ik hen niet bovenaan bij de zoekresultaten. Kijk, als je zegt dat je taartjes kunt bakken, dan moet je dat ook laten zien. Wanneer ik daar iets van zei, kreeg ik het antwoord dat zij het woord ‘internetmarketing’ gebruikten, maar ik vind dat als je roept dat je goed bent in SEO, je dat ook moet laten zien.'

Cloaking
'Wij hebben nu sinds een jaar of tien een website, dit is denk ik de derde versie. In het begin heb ik zaken gedaan met een Nederlandse SEO-partij, maar daar heb ik ruzie mee gekregen. Ze konden niet laten zien wat ze deden. Wat toen ook veel gebruikt werd, was ‘cloaking’, waarbij pagina’s voor de eigen bedrijfspagina’s werden gezet. Die voorlooppagina’s werden dan geoptimaliseerd. Daar kwam Google achter en heeft daar een stokje voor gestoken. Toen waren we nergens meer te vinden en hebben we Adwords moeten inzetten om zichtbaarheid te krijgen. Dat kostte ons zestig tot zeventigduizend euro per jaar. Dat rendeerde wel, maar het is te veel geld.'

Formule 1
'Er kwamen een aantal jaren geleden nieuwe SEO-spelers op de markt, die wél bovenaan kwamen in de zoekresultaten. Toen ben ik me erin gaan verdiepen, want ik dacht: ‘wat zij kunnen, dat moet ik toch ook kunnen?’. Ik pluisde de structuur en opbouw van hun websites uit, keek wat zij met hun teksten deden. Ik neem niet zomaar alles klakkeloos aan. Ik heb mezelf alles aangeleerd. Uiteindelijk kwam ik bij een Belgische organisatie die bovenaan in de zoekresultaten op SEO stond: Conba. Met hen doe ik zaken. Ik trek wel eens de vergelijking met Formule 1. Zij leveren mij de wagen, maar ik regel de afstelling.'

Betrokkenheid
'Ik weet van alles een beetje, dat is mijn succes en daarom staan we bovenaan. We zijn een familiebedrijf dat al veertig jaar bestaat en vijf mensen in dienst heeft. Maar we staan wel boven de enorme ondernemingen met 200 man personeel en een it-afdeling van acht personen. Hen lukt het toch maar mooi niet! Ik meet alles. Ik weet precies hoe mijn potentiele klanten zoeken. Dat is iets dat je niet kunt uitbesteden. Een externe partij heeft niet de betrokkenheid die ik bij mijn bedrijf heb. Mensen zoeken veel specifieker dan tien jaar geleden. Toen zochten ze op ‘lineaal’, nu zoeken ze op ‘bedrukte lineaal’ of ‘bedrukte lineaal snelle levertijd’. De percentages mensen die zo gericht zoeken zijn weliswaar laag, maar als ze die woorden intikken, zijn het wel heel waardevolle leads.'

Piraat
'In de beginperiode besteedde ik zo’n 40 procent van mijn tijd aan de website. Nu is dat in totaal ongeveer een dag per week. Veel doe ik in de avonduren, ik ben niet zo’n televisietype. Ik zie het ook een beetje als een topsport. Ik kreeg ooit een scheurkalender met de uitspraak: ‘Waarom zou je bij de marine gaan als je ook piraat kunt worden?’. Dat spreekt me aan. Er zijn geen enorme budgetten nodig om dit te kunnen. Iedereen kan dit, als je er maar tijd en moeite in wilt steken.'

Gerelateerde artikelen
'Op zo’n avond ben ik één ding aan het uitzoeken en uitproberen. In het begin ging ik als een kip zonder kop te werk, nu heb ik een soort planning en pak ik categorieën systematisch aan, en meet vervolgens wat het oplevert. Ik ben nu aan het spelen met ‘gerelateerde artikelen’. Als iemand op een pagina met schrijfmappen zit, wil ik dat de spider van Google daar een link vindt die verwijst naar de pagina met schrijfartikelen, maar die pagina link ik ook weer terug naar de schrijfmappen. Kruisbestuiving is belangrijk voor Google.'

Podiumplek
'Het mooiste is natuurlijk als we voor al onze zoekwoorden bovenaan staan. Dat is nu nog niet helemaal het geval. We hebben aan Conba een overzicht gevraagd waarop staat op welke termen we op welk zoekresultaat uitkomen. Daaruit kan ik opmaken waaraan ik moet werken met de website. Maar de nummer 1 positie is niet heilig voor mij, veel mensen zien die positie ook nog wel eens voor een advertentie aan, dus ik mik op een top 3-plek. Ik wil in ieder geval op het podium staan.'