Bedenk een originele bedrijfsnaam

1. Kies voor kort en krachtig
Kies voor een krachtige bedrijfsnaam. Eentje die blijft hangen. Dat laatste wordt ook vanwege internet steeds belangrijker: (potentiële) klanten moeten zonder al te veel moeite uw website kunnen vinden. Slim bij vermelding in Gouden Gids: een bedrijfsnaam die begint met een A wordt sneller gevonden dan een naam met een Z.

2. Wees duidelijk
Zeg met uw bedrijfsnaam wat u doet. Wat is er mis met Den Boer Beton of Klaassen Bouw? Het geeft precies aan wat deze bedrijven doen. Eventueel kunt u ook de pay-off (de 'ondertitel') gebruiken voor een verdere verduidelijking; Yourz, voor al uw online marketing.

3. Lees het boek De bedrijfsnamenfabriek
Veel bedrijfsnamen blinken uit in onduidelijkheid. Journalist Erwin Wijman maakt dat pijnlijk duidelijk in zijn boek De bedrijfsnamenfabriek. Vele namen lijken op elkaar en zijn ook nog eens nietszeggend. Zijn mening: een goed gekozen naam kan veel bijdragen aan het succes van de onderneming en een verkeerde keuze kan nog veel meer afbreuk doen. Een verhaal van zijn hand over bedrijfsnamen leest u hier.

4. Pas op met humor
Humor kan natuurlijk helpen bij het verkrijgen van naamsbekendheid. Toch is enige terughoudendheid gewenst. Want zo'n naam is natuurlijk ook uw visitekaartje. En het zou de suggestie kunnen wekken dat u uw werk niet erg serieus neemt.

5. Kies een passende naam
Kies een naam die bij u en uw activiteiten past. De naam is natuurlijk wel een eerste indruk. Een uitvaartbedrijf met een frivole naam zal niet bij iedere potentiële klant in goede aarde vallen. En ook accountants en notarissen zullen wat voorzichtiger moeten zijn. Maar juist creatieve bedrijven kunnen het zich wél permitteren om verrassende of gekke namen te kiezen. Een saaie naam kan dan juist averechts werken.

7. Huur een naamgever
Als u geen inspiratie heeft om een goede naam te verzinnen, kunt u natuurlijk iemand inhuren die dat wel heeft. Copywriters en reclamebureaus denken graag met u mee. Er zijn ook naamcreatiebureaus die zijn gespecialiseerd in dit werk. Heeft u geen budget voor een bureau, probeer het dan eens op Higherlevel.nl. Daar kunt u collega’s om advies vragen bij het verzinnen van een bedrijfsnaam.

8. Toets uw vinding
Als u een naam heeft gevonden, is het goed om deze eerst eens te testen. Laat hem vallen bij vrienden, collega’s en bekenden en vraag wat zij ervan vinden. Welke associaties roept het bij hen op en vinden ze de naam bij u passen?

9. Check de beschikbaarheid van de domeinnaam
Het vinden van een goede naam hangt ook nauw samen met de beschikbaarheid van een eventuele domeinnaam. Check op domain-registry.nl dus altijd of de naam die u in gedachten heeft nog 'vrij' is. Zo ja: claim 'm dan onmiddellijk!

10. Voorkom verwarring
Volgens de Handelsnaamwet mag een bedrijfsnaam geen verwarring veroorzaken. Zo mag u uw bedrijf niet groter voordoen dan het in werkelijkheid is. Ook mag u geen handelsnaam gebruiken die al door een ander wordt gebruikt. Het is belangrijk om dat van tevoren goed uit te zoeken. U zou de eerste niet zijn die – na het ontwerpen van zijn logo, het drukken van zijn visitekaartjes en het beletteren van de auto – erachter komt dat de naam niet mag. Als u zich inschrijft bij de Kamer van Koophandel, onderzoekt zij of er een onderneming voorkomt met letterlijk dezelfde handelsnaam. Het is nog veiliger als u de Kamer van Koophandel een landelijk handelsnaamonderzoek laat uitvoeren. Dan kijkt zij niet alleen naar namen die hetzelfde zijn geschreven, maar ook die hetzelfde klinken.

11. Toon respect voor merknamen
Als u een bedrijfsnaam kiest, is het ten slotte belangrijk dat u goed onderzoekt of uw naam niet conflicteert met merknamen. Ook dan kunt u namelijk problemen krijgen. De Kamer van Koophandel zoekt dat niet voor u uit, omdat zij zich niet buigt over het merkenrecht. Wilt u écht zekerheid over de juridische haalbaarheid van uw naam, schakel dan een merkenbureau in.

Aanbevolen websites
- Site over het handboek De Bedrijfsnamenfabriek (www.debedrijfsnamenfabriek.nl).
- De Handelsnaamwet online (www.ivir.nl).
- Cursus Bedrijfsnaam kiezen (www.leren.nl).
- Bureau gespecialiseerd in juridische bescherming van bedrijfsnamen (www.demerkplaats.nl).