Narrowcasting, mededelingenbord met beeld en geluid

Narrowcasting is reclame via een lcd- of plasmascherm. Via dit scherm kunnen zowel mededelingen als kortingsacties of reclame-uitingen richting de voorbijganger worden gecommuniceerd. Doel: de verkoop stimuleren en/of imagebuilding.

Flexibeler
Narrowcasting is flexibeler en gerichter dan een statisch reclamebord. 'U kunt er bewegende beelden in zetten, wat meer aandacht trekt. Ook kun je geluid toevoegen. Daarnaast kun je de plek en het tijdstip dat je je boodschap uitzendt, afstemmen op de plek waar je doelgroep zit en op het tijdstip dat die doelgroep daar aanwezig is' legt Willem de Vries uit. De Vries is verantwoordelijk voor een narrowcasting-project in het Van der Valk hotel in Sassenheim, een project dat in nog vijftig andere Van der Valk hotels zal worden uitgerold.

Adverteerders
De Vries toont het project dat start in de hal van het hotel. Vlakbij de ingang is een internetkiosk. Daar kan de bezoeker niet alleen internetten, maar ook doorklikken naar acties van adverteerders die via narrowcasting te zien zijn. Verderop hangt een tweede scherm waarop mededelingen over reserveringen bij Van der Valk staan. In een balkje onderaan het scherm komt het laatste nieuws voorbij. De medewerkers van het hotel kunnen de informatie op dit scherm dankzij gebruikersvriendelijke software zelf invoeren. Ze kunnen de mededelingen op het scherm snel en makkelijk verversen.

Amuseren
In de ontvangstlounge van het hotel hangt een lcd-scherm in een gouden schilderijlijst. Hierop worden ook kunstwerken vertoond waardoor het scherm net een schilderij lijkt. Naast informeren kun je met narrowcasting dus ook amuseren. Ook veel retailers zoals Bruna en Albert Heijn hebben de afgelopen jaren het fenomeen narrowcasting ontdekt. Dit zijn echter de b-to-c bedrijven. Maar volgens De Vries is narrowcasting ook geschikt voor b-t-b bedrijven. Je kunt bijvoorbeeld schermen ophangen in de ontvangstruimte van gezamenlijke bedrijvencomplexen. Daarnaast kunnen b-to-b bedrijven adverteren op schermen in openbare ruimten.

Effecten
Over de effecten van narrowcasting is nog niet veel bekend. Momenteel is Syntens, een onafhankelijk adviesbureau van EZ, in samenwerking mediabureau Kobalt en een aantal aanbieders van narrowcasting bezig met het ontwikkelen van een gezamenlijke meetstandaard voor het vaststellen van het bereik en effect van narrowcasting.

Aanbevolen websites
- Startpagina over narrowcasting (www.narrowcasting.startpagina.nl)
- Virtuele tour met narrowcasting in beeld bij Van der Valk (www.valk.com)