Zo eindigt u hoog bij zoekmachines

Meer informatie over SEO
Thema: SEO
How-to guide Zoekmachines
Altijd bovenaan
Case: ‘SEO als topsport’

Veel ondernemingen zijn niet goed vindbaar bij zoekmachines. Dat blijkt uit onderzoek van Checkit, een bedrijf gespecialiseerd in search engine marketing, oftewel het vindbaar maken van websites. Die vindbaarheid is van groot belang. Wie een chique website heeft laten bouwen, maar niet door zoekmachines gevonden wordt, doet eigenlijk hetzelfde als een bedrijf dat een dure folder laat drukken, maar deze niet verspreid.
Veel bedrijven maken bijna klassieke fouten waardoor Google hen niet weet te vinden. Daarom: de vier meest gemaakte fouten, plus oplossingen.

Fout één: geen duidelijke structuur
Checkit ontdekte dat 88 procent van de onderzochte websites geen sitemap op de homepage heeft. Zoekmachines gebruiken deze sitemaps om de structuur van een website snel te indexeren. Bovendien is het ook voor gebruikers gemakkelijk. Verder heeft de helft van de websites heeft geen title, de naam in de blauwe balk bovenaan het scherm. Het is van belang dat iedere pagina een titel heeft die representatief is voor de inhoud op die pagina.

Oplossing
Een website moet op een zo helder mogelijke manier worden aangeboden. Verdeel de gehele website in logische stukken. Maak dus per product een aparte pagina. Een sitemap helpt u bij het structureren en wordt bovendien gegeten door zoekmachines.
Verder is het aan te raden om per pagina ongeveer 250 woorden te gebruiken. Dit biedt zoekmachines voldoende content om het thema van een pagina te kunnen herkennen. Ook moeten koppen, links, tussenkopjes zoveel mogelijk vertellen over de inhoud van de pagina. Gebruik dus niet 'Klik hier', maar wel 'Maximale hypotheek berekenen' als link.

Fout twee: te veel techniek
Een eenvoudige techniek is een basisvoorwaarde voor de vindbaarheid van een website. Veel bedrijven gebruiken volop frames, flash en javascript op hun sites. Leuke toepassingen die zorgen voor een flitsende website, maar die het voor zoekmachines bijna onmogelijk maken de website te doorzoeken.

Oplossing
Als de zoekmachine de website niet kan lezen, wordt deze ook niet geïndexeerd. De site is niet te vinden. Oplossing: beperk de website zoveel mogelijk tot platte html. Geen flash, geen frames en geen javascript of andere flitsende toepassingen op uw site.

Fout drie: irrelevante content
Ook de content, de tekst op de website, moet in orde zijn. Bij de grootste adverteerders is dat amper het geval. Zo gebruikt zeven op de tien websites geen tags. Deze html-taal maakt van gewone tekst een kop als boven dit artikel. De zoekmachine begrijpt dat en laat deze woorden zwaarder meewegen in de waardering. Veel websites maken de fout dat ze woorden gebruiken waarop ze zelf gevonden willen worden. Terwijl het gaat om de woorden waarop de meeste mensen zoeken. Er wordt zeshonderd keer vaker gezocht naar wasmachine dan naar wasautomaat. Een handig hulpmiddel om te bepalen welke woorden populair zijn is de Yahoo Search Marketing Suggestion Tool. Deze meet met welke (combinaties van) zoekopdrachten gezocht wordt. Let daarbij niet alleen op de absolute aantallen, maar vooral op de onderlinge verhoudingen. U zorgt er vervolgens voor dat de meest gezochte, relevante woorden op uw site terugkomen.

Oplossing
Zorg voor relevante content
Twee dingen zijn hierbij van belang. De inhoud van de webpagina’s moet aansluiten bij zoektermen waarmee de doelgroep bij zoekmachines zoekt. Ten tweede moet de inhoud goed opgemaakt zijn.

Fout vier: geen linkpopulariteit
Ook een element waar zoekmachines naar kijken, is de linkpopulariteit. Dit wordt door veel bedrijven ook met een korreltje zout genomen. Ruim eenderde van de websites uit het onderzoek heeft geen enkele andere websites die naar hen verwijst. Funest voor de waardering van Google.

Oplossing
Internet is vriendjespolitiek. Hoe meer vrienden u heeft, hoe beter u af bent. Schroom daarom niet om uw website bij andere websites aan te melden, mits deze - heel belangrijk - relevant zijn voor de informatie die u biedt. Een handige site is bijvoorbeeld startpagina.nl. Ook klanten willen vast naar u linken. En vergeet ook niet om uw persberichten online te verspreiden, op presscenter.nl en nieuwsbank.nl kan dit gratis.

Hoe goed wordt uw bedrijf gevonden?
Om erachter te komen of uw bedrijf goed wordt gevonden, volgt u de volgende stappen:

Stap 1. Zoek naar de linkpopulariteit
In Google typt u de volgende zoekopdracht in: 'link:' met daarachter de url van uw website. Dit ziet er als volgt uit: 'link: www.zibb.nl'. Rechtsboven ziet u hoeveel websites naar uw website verwijzen. Hoe hoger dit aantal is, hoe meer Google uw website waardeert.

Stap 2. Achterhaal de pagerank bij Google
Google gebruikt de pagerank om de belangrijkheid van websites aan te geven. Heel simpel: hoe hoger de pagerank, hoe belangrijker de website. En hoe hoger de website in de zoekresultaten eindigt. Er zijn wat meer stappen nodig om de pagerank te weten te komen. Installeer de Google toolbar en ga naar uw website. In de toolbar ziet u de pagerank van Google.

Stap 3. Zoek naar uw site
Vraag klanten en relaties welke woorden zij zouden gebruiken om naar uw business te zoeken. Voer nu zelf deze zoekopdracht uit en kijk waar uw site eindigt in de zoekresultaten. Als u met de gekozen zoektermen niet in de eerste pagina van de resultaten eindigt, is het tijd voor actie.

Stap 4. Doe hetzelfde onderzoek voor de website van uw concurrent
Als uw concurrent een schier onoverbrugbare voorsprong heeft, is het tijd om uw eigen website onder handen te nemen volgens de bovenstaande tips.

Aanbevolen websites
Search Engine Marketing Bureau Checkit (www.checkit.nl)
Goed weblog over online marketing (www.frankwatching.nl)
Handboek zoekmachinemarketing (www.searchmarketing.nl)
Website optimalisatie toolkit (www.interneteffect.nl)

Datum eerste publicatie: 13 augustus 2007