How-to-guide-Zoekmachines

Meer informatie over SEO
Thema: SEO
Zo eindigt u hoog bij zoekmachines
Altijd bovenaan
Case: ‘SEO als topsport’

Zoeken
Surfen en zoeken zijn favoriete bezigheden van de gemiddelde Nederlander. Zij gebruiken hier in de meeste gevallen zoekmachines voor. Maar liefst 80 procent van de gebruikers komt via deze route op nieuwe websites terecht. Google en andere zoekmachines worden gebruikt door:
• Navigatiezoekers; zij zoeken een specifieke website, ze tikken bijvoorbeeld 'Philips' of 'Heineken' in;
• Informatiezoekers; zij zoeken informatie en tikken bijvoorbeeld 'gymschoenen' of 'vakantie Kreta' in;
• Transactiezoekers; willen iets kopen, een mogelijke zoekterm is 'Nokia headset 6200'.

Google
Van alle surfers gebruikt bijna 95 procent de diensten van Google, zo blijkt uit de Nationale Searchengine Monitor. Ilse en LiveSearch verdelen de overige 5 procent van de markt. Het verdient dus aanbeveling om uw kaarten op Google te zetten. Maar dat is niet zo eenvoudig.

Scoren
Wie hoog wil eindigen in de resultaten kan twee dingen doen:

• Zoekmachine-optimalisatie
Door middel van zoekmachine-optimalisatie maakt u uw site toegankelijk voor zoekmachines. Dit is de meest goedkope oplossing, u betaalt immers niet voor elke klik die een bezoeker naar uw site brengt. Let wel op de verborgen kosten als u een gespecialiseerd bureau inschakelt. Ook uw eigen personeel zal namelijk tijd aan optimalisatie besteden.
Ook op zibb: Veertien tips voor een heldere website

• 'Paid search'
Paid search staat ook wel bekend als 'het rechterrijtje' in Google. U zet betaalde advertenties in die bij een bepaalde zoekterm getoond worden. Voordeel is dat dit snel te realiseren is. Ook de kosten kunnen goed in de hand worden gehouden. Nadeel vormen de 'kosten per klik'. Om niet onnodig hoge kosten te maken, is de conversie - 'van bezoeker naar klant' - van de gekozen zoekwoorden erg belangrijk.

1e publicatie: april 2005