Websitepromotie

1. Plaats banners op sites van uw doelgroep
Hoe beter de doelgroep en uw site bij elkaar aansluiten, hoe hoger de conversie, ofwel de kans dat een bezoeker uw site bezoekt en klant wordt.

2. Hoe groter hoe beter
Grotere advertentieformaten, zoals skyscrapers (langwerpig, verticaal), leaderboards (langwerpig en nog groter, horizontaal) en rectangles (vierkant) hebben inmiddels in verschillende onderzoeken bewezen dat ze drie tot zes keer effectiever zijn dan kleinere formaten zoals banners of buttons.

3. Hoe vaker hoe beter
Online advertising werkt hetzelfde als reclame op televisie of radio. Om de merkbekendheid en de effectiviteit van de campagne te laten stijgen, moet de frequentie hoog zijn.

4. Stem slim af op de doelgroep
Online advertising biedt u mogelijkheden om uw juiste webadvertentie te targeten op de juiste groep gebruikers of doelgroep. Het Interactive Advertising Bureau adviseert niet alleen naar de prijs te kijken ('veel voor weinig' wordt vaak 'goedkoop is duurkoop').

5. Gebruik uw logo prominent
Krachtig gebruik van uw logo levert een verhoging op van uw naamsbekendheid. Continu opvallende aanwezigheid van het logo of merk verdubbelen de resultaten.

6. Houd het simpel
Stop online advertenties niet vol met verschillende boodschappen, 'calls for action' en plaatjes. Stel eerst doelen vast. Wilt u uw merk over het voetlicht brengen (branding) of wilt u respons (call to action). Stem de inhoud en vormgeving af op uw doelstelling.

Afrekenmodellen
De meest gebruikelijke termen voor het afrekenen van banners zijn Cost Per Mille (CPM) en Cost Per Click (CPC). Maar er zijn ook andere advertentiemodellen in opkomst. Denk bijvoorbeeld aan Cost Per Lead (CPL) of Cost Per Action (CPA), zogenaamde affiliate marketing.

CPM of CPC
Bij CPM betaalt u een bedrag per 1000 bannervertoningen (het aantal malen dat uw advertentie wordt getoond). CPC gaat uit van het aantal keren dat er daadwerkelijk op uw banner wordt doorgeklikt. In het algemeen geldt: wat u betaalt, is afhankelijk van het bereik van de site en de verwachte opbrengst (return on investment). Hoe specifieker de doelgroep van een site en hoe groter het bereik, hoe hoger de prijzen.

1e publicatie: april 2005