zibb.nl Marketing & Sales Marketing sales how-to guides

How-to-guide-Zoekmachines

Inhoudsopgave

7. Verboden trucs
8. Monitoring
9. Adverteren
10. Paid search: voor- en nadelen
11. Paid search: tips en trucs
12. Links

De voor- en nadelen van Adwords

30 juni 2009

Wilt u succesvol adverteren bij Google dan zult u behalve geld ook tijd moeten investeren in uw advertentiestrategie. De voor- en nadelen van AdWords op een rij.

Paid search

Wilt u sneller scoren? Koop dan advertentieruimte in op de resultatenpagina van Google.
Hoe werken AdWords?

meer over: zoekmachines | advertenties | internetreclame | zoekmachinemarketing

Voordelen AdWords

Gericht adverteren
Het is bij zoekmachines mogelijk om heel gericht te adverteren. Als u de juiste trefwoorden gebruikt, bereikt u mensen die ook echt naar uw product of dienst op zoek zijn. Door trefwoorden slim te combineren bakent u uw doelgroep goed af. Verhuurt u bijvoorbeeld vakantiehuisjes in Zuid-Frankrijk, dan bereikt u met de combinatie 'vakantiehuisjes Zuid-Frankrijk' precies die mensen die u zoeken. Bent u een goudsmit in Amersfoort? Kies de combinatie 'Goudsmit Amersfoort' om lokale klanten te trekken.

Kosten relatief laag
Adverteren bij zoekmachines is relatief goedkoop. U heeft bij Google al een advertentie vanaf 1 cent per klik. Overture hanteert een minimumprijs van 15 cent per klik. Bij woorden die te maken hebben met hypotheken en levensverzekeringen kunnen de kosten per woord aardig oplopen. Dit zijn echter uitzonderingen, doorgaans zult u met bedragen tussen de 15 en 50 eurocent al een heel eind komen. Uitgaande van een prijs van 20 eurocent per klik heeft u voor 100 euro dus 500 bezoekers op uw site die per definitie geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.

Hoge doorklikratio
Google claimt dat de doorklikfrequentie van haar advertenties vier tot vijf keer hoger ligt dan bij advertenties of banners op 'normale' websites. Dat klinkt logisch. Gebruikers van zoekmachines zijn op 'doorreis'. De zoekmachine is voor hen slechts een middel, nooit het einddoel. Op een 'normale' website bent u al gauw een ongewenste adverteerder.

Nadelen Adwords

Tijdrovend
Het plaatsen van een advertentie is relatief eenvoudig. Het voeren van een goede campagne is dit zeker niet. Voor een goed resultaat moet u de juiste trefwoorden zien te vinden, de juiste advertentietekst schrijven en uw website goed afstemmen op nieuwe bezoekers. Tot slot is het erg belangrijk de campagne goed te monitoren. Als u niet af en toe bijstuurt, kunt u veel geld verspillen.

Prijsopdrijving
De betaalde zoekresultaten worden steeds populairder. Het aantal prominente plekken op zoeksites is eindig. Wie bij Google een woord als 'hypotheek' of 'verzekering' intikt, krijgt tien gesponsorde links, meer dan een gebruiker in een oogopslag kan bevatten. Als in de toekomst meer bedrijven van deze manier van adverteren gebruik gaan maken, wordt het dringen. Met prijsopdrijving tot gevolg.

1e publicatie: januari 2006

Over de auteurs
Jozua Douglas en Keesjan Deelstra (InternetEffect zoekmachine optimalisatie) schreven onder meer het Handboek zoekmachine-marketing.