How-to-guide-Zoekmachines

Een website succesvol optimaliseren is niet gemakkelijk. Er zijn slechts tien topposities te verdelen over honderden en soms duizenden belanghebbenden. Het bemachtigen van zo'n positie kost daarom veel tijd en moeite. Wilt u sneller scoren? Koop dan advertentieruimte in op de resultatenpagina van een zoekmachine. U vindt ze boven en rechts van de gewone resultaten.

Aanbieders
Er zijn in Nederland twee belangrijke aanbieders van zoekmachine-advertenties: Google en Yahoo! Search Marketing. De laatste plaatst haar advertenties onder andere bij de zoekresultaten van Yahoo, Lycos, Ilse en Vinden.nl.
Google heeft meer dan 90 procent van de markt in handen. Het is daarom aan te bevelen de meeste aandacht aan deze zoekmachine te besteden. In dit dossier beperken we ons tot Adwords van Google. Yahoo! Search Marketing werkt op vrijwel identieke wijze.

Hoe werkt adverteren?
U maakt een advertentie bij Google Adwords en geeft aan op welke woorden u gevonden wilt worden. Vervolgens laat u weten wat u maximaal per klik wilt betalen. Adwords verlaagt dan de prijs per klik automatisch tot 1 cent boven het bod van uw naaste concurrent. Het aantal trefwoorden dat u opgeeft is niet van invloed op de prijs.

Uw positie
Op basis van uw maximum bod en het aantal keren dat op uw advertentie wordt geklikt, bepaalt Adwords de positie van uw advertentie. Ook in de 'paid search' speelt populariteit dus een rol.

Dagbudget
Als u een dagbudget instelt, kunt u de kosten goed in de hand houden. Bent u door uw daglimiet heen, dan worden er geen advertenties meer vertoond. Adwords verspreidt de vertoningen gelijkmatig over de dag.
Dit zijn willekeurige webpagina's die met het onderwerp van uw advertentie te maken hebben. Deze optie is standaard ingeschakeld, maar u kunt hem desgewenst uitzetten. Daarnaast kunt u ook banners inkopen bij Google.

Beschikbaar stellen
Iedereen die een webpagina heeft, kan deze beschikbaar stellen voor advertenties van Google. Een deel van de advertentie-inkomsten gaat dan naar de beheerder van de site. De lijst met 'gesponsorde koppelingen' onderaan de pagina's van Zibb.nl is een voorbeeld. De spiders van Google doorzoeken de deelnemende websites en bepalen voor welke trefwoorden ze het meest geschikt zijn.

Goed in de gaten houden
Het is belangrijk dat u in de gaten houdt waar uw advertenties verschijnen en wat ze u opleveren. Krijgt u via een bepaalde site veel bezoekers waar u niets aan heeft, dan kunt u deze beter uitsluiten. Dat kan ook betekenen dat er aan klikfraude gedaan wordt. Vooral op de inhoudspagina’s waar de eigenaar belang heeft bij kliks is er kans op misbruik.

Banners
Ook is het mogelijk te banneren via het netwerk van Google. U betaalt dan een bedrag per 1000 bannervertoningen, maar u kunt net als bij Adwords ook bieden. U kunt banneren in verschillende formaten.

1e publicatie: januari 2006

Over de auteurs
Jozua Douglas en Keesjan Deelstra (InternetEffect zoekmachine optimalisatie) schreven onder meer het Handboek zoekmachine-marketing. Bij het schrijven van dit hoofdstuk raadpleegden zij Wilbert Philippo (Infotrade.nl).