zibb.nl Marketing & Sales Marketing sales how-to guides

Communicatieplan

Inhoudsopgave

1. Vier basisvragen
2. Communicatievorm
3. Sponsoring
4. Promotie

Sponsoring: middel voor de lange termijn

Door: Corona de Wert | 26 februari 2009

Sponsoring kan ook deel uit maken van uw communicatieplan. Het is een van de vele manieren om over uw product of bedrijf te communiceren. Bedenk wel dat het een manier is voor de lange termijn.

meer over: marketingstrategie | promotie | public relations | sponsoring

Indien u kiest voor sponsoring in uw communicatieplan, vertelt dat iets over uw bedrijf en niet zelden over wat u boeit. En dat is logisch, want het is uw bedrijf en uw persoonlijkheid is bepalend voor hoe uw bedrijf communiceert. Met sponsoring levert u geld, diensten of kennis en krijgt in ruil daarvoor publiciteit, privileges of communicatiedragers. Een paar voorbeelden.

Communicatiemiddel	Wanneer geschikt	Let op
Sponsoring van maatschappelijke projecten	Doelgroep is divers, hecht aan maatschappelijke rol van onderneming	Zoek initiatieven die een raakvlak hebben met uw business
	Doel is kweken van goodwill en sympathie bij brede doelgroep	Kijk op regionaal of lokaal niveau: een diner voor daklozen in uw stad, prijzen voor de bingo van een bejaardenhuis, een vakantieweek voor kinderen in achterstandswijken
	Boodschap: tonen van maatschappelijke betrokkenheid	Actuele inhoud
	Voorbeeld: Ronald McDonald huis (opvang voor kinderen met kanker) gesponsord door McDonald's	Publiciteit genereren is mooi, maar klop uzelf niet teveel op de borst. Het gaat om het maatschappelijke doel
Sportsponsoring	Doelgroep: sportliefhebbers (de gesponsorde sport heeft de interesse van uw doelgroep)	Het sponsoren van een individuele sporter of sportclub is sympathiek maar analyseer vooraf de risico’s (negatieve publiciteit, ongevallen, conflicten, degradatie)
	Doel: aandacht trekken, merkbekendheid, merk levendig houden door het sponsoren van individuele sporter, sportclub of sportevenement	Maak afspraken over tegenprestaties, bijv. shirtreclame, gebruik VIP-ruimte
	Boodschap: tonen van maatschappelijke (sportieve) betrokkenheid	Reserveer budget voor ondersteunende communicatie, bijv. advertenties, reclameborden, VIP-ontvangsten
	Voorbeeld: ABN als hoofd- en shirtsponsor van Ajax
	Doel: relatiemanagement. Uw klanten of leveranciers trakteren op een leuke wedstrijd blijft effectief.

Waarom sponsoring?
Stelt u zich de volgende vragen bij het kiezen van sponsorprojecten:

• Past het evenement bij de aard van mijn bedrijf?
• Sluit het aan bij mijn communicatiestrategie en past het in mijn communicatieplan?
• Wat is de kwaliteit van het management?
• Hoe ziet de organisatie eruit?
• Welke groepen mensen worden bereikt?
• Wat is de effectiviteit van de sponsoring?
• Wat is de positie eigen bedrijf versus andere sponsors?
• Is er voldoende spin-off?
• Welke kosten in geld, goederen en manuren moeten worden gemaakt?
• Blijft het budget binnen de daarvoor gestelde normen?
• Laat het resultaat zich meten?

Aanbevolen links
Sponsoronline over sponsors (www.sponsoronline.nl)
Startpagina over sponsoring (http://sponsoring.startpagina.nl)

1e publicatie: februari 2006