How-to-guide-Zoekmachines

Voordelen organic search
Organic search is relatief goedkoop ten opzichte van paid search. Zoekers zijn geneigd om eerder op een organic search verwijzing te klikken dan op een paid search advertentie. Omdat er niet betaald wordt voor een doorklik kunnen ook zoekwoorden die procentueel weinig conversie opleveren in absolute zin veel omzet opleveren.

Rekenvoorbeeld
Generieke woorden als 'vliegvakantie' leveren een lage conversieratio op: elke 1.000 kliks leveren een boeking op. Er wordt 20.000 maal per dag naar gezocht. Stel dat een nummer 1 in de organic search van deze 20.000 zoekbewerkingen 10 procent, oftewel 2.000 klikken en twee boekingen krijgt. Dezelfde nummer 1 in de paid search krijgt 5 procent van deze kliks, oftewel 1.000 kliks en één verkoop. Naast het absolute verschil in verkopen heeft de paid search verkoop ook nog eens 1.000 maal het klikbedrag gekost. De eerste positie in de organic search heeft twee verkopen van laten we zeggen 2 x 500 euro opgeleverd, terwijl de paid search maar 1 x 500 euro heeft opgeleverd en bovendien 1000 maal - laten we zeggen 1 euro - oftewel 1.000 euro heeft gekost.

Nadelen organic search
Natuurlijk kleven er ook nadelen aan organic search. Zo is een toppositie in de organic search niet te koop, een garantie is dus niet te krijgen. Een organic search campagne implementeren, kan een tijdrovende klus zijn. Vooral grotere ondernemingen moeten vaak de nodige technische hobbels overwinnen om de optimalisatieslag tot een goed einde te brengen. Daarnaast duurt het gewoon lang voordat een nieuwe website scoort in het algoritme van een zoekmachine. Op concurrerende zoekwoorden duurt het tussen de drie maanden tot een jaar voordat resultaten geboekt worden.

Voor- en nadelen paid search
Zie de hoofdstukken Voordelen Adwords en Nadelen Adwords.

1e publicatie: februari 2006

Over de auteur
Keesjan Deelstra schreef o.a. InternetEffect website promotie en het Handboek zoekmachine-marketing