Scoor met uw advertentie

De kopregel
De kopregel valt als eerste op. Die moet de aandacht trekken en brengt het eerste contact met de lezer tot stand. De kopregel zet verder aan tot lezen en vertelt wat in de advertentie staat. Zorg dus voor een ijzersterke kopregel.

De illustratie
De illustratie moet een duidelijke relatie met de kopregel hebben. De afbeelding bij uw advertentie moet de aandacht van de lezer trekken, de tekst versterken of juist iets toevoegen. De foto of tekening moet emoties opwekken, dat kan bijvoorbeeld vertederend zijn, zielig, humoristisch of verfrissend.

De bodytekst
De tekst is een aanvulling op de kopregel en de illustratie. Zorg voor korte, heldere, actieve zinnen. Spreek de lezer direct aan. En ook al hebt u heel veel te vertellen: Het is belangrijk om de tekst kort te houden. Bij lange teksten haken de lezers af.

Tussenkoppen
Gebruik tussenkoppen. Snelle lezers houden niet van lange teksten. Dus prikkel uw lezer met opvallende kopjes. Woorden als gratis, nieuw, nu, voordelig of prijsbreker doen het altijd goed.
Meer prikkelende woorden

Feedback
Zorg ervoor dat lezers snel en gemakkelijk meer informatie kunnen krijgen. Dus vermeld het bezoekadres en telefoonnummer.

Coupon
Een coupon is een goed middel om inzicht te krijgen in uw potentiële klanten. U weet wie geïnteresseerd is. Het nadeel is dat lezers meer moeite moeten doen om informatie te krijgen. Bovendien brengt een coupon meer administratieve handelingen (dus tijd) met zich mee.

Logo of vignet
Dit is een specifiek ontworpen typografische vorm. Zorg ervoor dat deze helder en duidelijk leesbaar is. Ook bij sterke verkleining of vergroting.

Pay-off
De pay-off geeft een samenvatting van de boodschap. Deze trekt net als de kopregel de aandacht en zet aan tot verder lezen.

Herken uzelf
Het is belangrijk dat een advertentie bij uw bedrijf past. Dus ook als u een advertentie laat maken door een reclamebureau moet u zich steeds afvragen of u zich in de uiting herkent.

Emotie
In een goede advertentie wordt de lezer direct emotioneel geraakt. Hij kan verbaasd zijn, moet erom lachen, ergert zich of ziet kansen om geld te verdienen. Belangrijk is dat de boodschap blijft hangen.

Testimonials
Natuurlijk kunt u in een advertentie vertellen hoe goed u bent. Vaak is het beter om een ander dat te laten zeggen. Dat is geloofwaardiger. Zoek tevreden klanten en laat hen aan het woord over uw bedrijf.

Doe gewoon
Hemel u zelf niet op. Vermijd in uw tekst zo veel mogelijk de bijvoeglijke naamwoorden. Daardoor ligt het er vaak te dik bovenop. De lezer prikt daar gemakkelijk doorheen.

Effect meting
Investeer in effect meting. Bedrijven geven veel geld uit aan advertenties. Maar achteraf weten ze eigenlijk niet wat een advertentie ook daadwerkelijk heeft opgeleverd.

Sluit aan bij uw doelgroep
Zoek bladen met een zo hoog mogelijk bereik in uw doelgroep. Vraag bij verschillende bladen de bereikcijfers op.