Direct Mail

Creatiekosten – concept, vormgeving en copy
Voor een eenvoudige brief kunt u een freelance copywriter inschakelen. De uurtarieven liggen ongeveer tussen 75 en 150 euro.

Als u een grotere, complexere of creatieve mailing wilt versturen, dan kan een bureau u daar uitstekend bij helpen. De kosten voor het concept zullen dan wel beduidend hoger liggen, houdt u dan minimaal rekening met een paar duizend euro.

Shop en voer verschillende gesprekken en vraag meerdere offertes aan.


Adressen – interne versus externe adressen
Adressen kunt u huren of kopen bij verschillende organisaties die hierin zijn gespecialiseerd. De kosten kunnen uiteenlopen, afhankelijk van de doelgroep en de kwaliteit van het bestand.

Uw eigen adressen zijn, mits goed onderhouden, goud waard. Daar hoeft u niet voor te betalen en uw contacten zijn al met u bekend. Wanneer u adressen koopt, beginnen de kosten per adres met een paar centen, maar kunnen oplopen tot een paar euro.

Productiekosten – drukwerk, premiums, handlingskosten
De productiekostenvan direct mail bestaan uit het drukken en/of printen van de brief, de envelop en de eventuele antwoordkaart. Dan moet de brief nog worden gepersonaliseerd, in de envelop worden gestoken, gefrankeerd en per post aangeleverd worden.
Vergeet ook niet de kosten van de responsverwerking. Deze kosten zijn afhankelijk van de grootte en de complexiteit van uw mailing.

Verzendkosten - portikosten
De porti zijn een grote kostenpost. U betaalt niet alleen voor uw mailing, maar draagt ook de portikosten van de respons, omdat u waarschijnlijk gebruik maakt van een antwoordnummer.

Informeer naar verschillende tarieven, speciale kortingen en voorwaarden voor direct mail. Als u een creatieve direct mailing hebt, kunt u direct checken of uw mailpiece voldoet aan de verzendvoorwaarden. Ook hier komt het belang van goede adressen weer om de hoek kijken, een verouderd adressenbestand zorgt voor onnodig hoge verzendkosten.

Aanbevolen links
Houd uw reclamebureau in toom
De vakdag DM (www.vakdagdm.nl)
Portokosten (www.portokosten.nl)

1e publicatie: april 2004